Alexandrion Group anunță lansarea în România a brandului Sabotage, o nouă propunere dedicată consumatorilor care caută experiențe autentice de consum, mixologie creativă și reinterpretări curajoase ale cocktailurilor clasice. Construit în jurul platformei de brand„Sabotage the Ordinary”, Sabotage invită consumatorii să privească diferit familiarul și să descopere noi perspective asupra unor experiențe și momente de consum “clasice”.
Gama a fost prezentată în cadrul unui eveniment dedicat, organizat la București, pe 15 octombrie, și a oferit participanților oportunitatea de a descoperi universul Sabotage prin degustări, cocktailuri semnătură și momente construite în jurul conceptului„Sabotage the Ordinary”. Conceput ca o invitație la reinterpretarea convenționalului, evenimentul a reflectat valorile care stau la baza brandului: creativitate, expresivitate și curajul de a aborda lucrurile dintr-o perspectivă diferită.
Inspirat de una dintre cele mai dinamice categorii din industria băuturilor spirtoase, Sabotage a fost creat pentru mixologie, socializare și pentru cei care aleg să iasă din rutină. Brandul debutează în România cu două expresii complementare, fiecare creată pentru experiențe diferite de consum. Sabotage Phantom White Rum aduce prospețime și versatilitate în cocktailuri, în timp ce Sabotage Nightshadow Spiced Spirit completează universul brandului printr-un profil aromatic intens și surprinzător, ambele concepute pentru reinterpretări îndrăznețe ale unor rețete consacrate.
„Consumatorii de astăzi nu își doresc doar o simplă băutură. Vor mai mult. Își doresc branduri cu personalitate, experiențe care au semnificație și libertatea de a-și exprima identitatea. Prin Sabotage, provocăm convențiile categoriei de rom și regândim ritualurile de consum cu care oamenii sunt deja familiarizați. Phantom White oferă versatilitate și libertatea de a experimenta, în timp ce Nightshadow aduce un caracter mai îndrăzneț și mai surprinzător. Împreună, îi invită pe consumatori să iasă din rutină, să sfideze așteptările și să transforme fiecare cocktail într-o expresie personală. Pentru că obișnuitul este simplu. Sabotage înseamnă să alegi diferit.”, a declarat Kamil Mruk, Chief Marketing Officer, Alexandrion Group.
Cele două expresii ale gamei au fost dezvoltate pentru a răspunde unor preferințe și ocazii de consum diferite, păstrând în același timp aceeași promisiune de brand: reinterpretarea convenționalului și explorarea unor noi moduri de a te bucura de cocktailurile și ritualurile de consum preferate.
Sabotage Phantom White Rum este un rom alb cu 37,5% alcool, caracterizat prin note delicate de trestie de zahăr și accente subtile de fructe tropicale. Creat pentru mixare, ușor de integrat în cocktailuri, acesta reprezintă punctul de intrare în universul Sabotage și stă la baza cocktailului emblematic Sabotaged Piña Colada.
Sabotage Nightshadow Spiced Spirit este o băutură spirtoasă pe bază de rom, cu 37,5% alcool, care adaugă profunzime și caracter portofoliului. Profilul său aromatic îmbină note de fructul pasiunii, piper Sichuan, caramel și vanilie, oferind o abordare diferită asupra mixologiei și inspirând reinterpretări creative ale unor cocktailuri clasice, precum Sabotaged Cuba Libre.
Universul vizual Sabotage se ideintifică cu măștile prezente pe ambalaj și în toate experiențele asociate brandului. Acest element creativ devine un simbol al reinterpretării și al ieșirii din rutină, reflectând conceptul„Sabotage the Ordinary”. Designul sticlelor a fost conceput pentru a evidentia personalitatea distinctă a brandului și pentru a crea o prezență puternică atât în retail, cât și în locațiile HoReCa.
„Sabotage s-a născut din dorința de a provoca convenționalul și de a aduce o energie diferită în categoria de rom. De la identitatea vizuală și universul creativ până la cocktailurile pe care le inspiră, fiecare detaliu a fost construit în jurul ideii «Sabotage the Ordinary». Phantom White Rum este expresia care invită consumatorul să descopere brandul prin mixuri simple și accesibile, în timp ce Nightshadow Spiced Spirit adaugă profunzime, caracter și un plus de mister. Împreună, cele două produse definesc universul Sabotage și oferă multiple modalitati de a reinterpreta clasicul prin experiente inedite de consum”, a declarat Cristina Coman, Senior Brand Manager, Alexandrion Group.
Mai mult decât o gamă de produse, Sabotage propune o nouă perspectivă asupra categoriei. De la cocktailurile semnătură ale brandului până la activările dezvoltate în locațiile partenere, Sabotage încurajează consumatorii să redescopere rețete și ritualuri familiare prin creativitate, autenticitate și curajul de a ieși din tipare.
Noua gamă va fi disponibilă la nivel național prin multiple canale de distribuție. Consumatorii pot achiziționa produsele și online, prin platforma www.iconicdrinks.shop, precum și din locații HoReCa și rețele de retail partenere.
Lansarea Sabotage marchează un nou pas în strategia de dezvoltare a portofoliului Alexandrion Group și reflectă preocuparea companiei pentru construirea unor branduri relevante, diferențiatoare și conectate la noile generații de consumatori și la modul în care acestea aleg să interacționeze cu categoria.
Mai multe informații despre brand sunt disponibile pe www.sabotagerum.com și pe canalele oficiale de social media Sabotage.
Sabotați rutina, nu responsabilitatea. Bucurați-vă de Sabotage cu moderație și responsabilitate.
*****
Despre Alexandrion Group
Alexandrion Group, parte din Nawaf Salameh Family Office, este liderul pieței de băuturi spirtoase și vinuri din România și singurul producător de whisky single malt din țară și din regiune. Grupul are o tradiție și experiență care datează din 1789. Alexandrion Saber Distilleries 1789 este unul dintre cele mai mari și moderne centre de producție și de îmbuteliere din sud-estul Europei, unde sunt create unele dintre cele mai emblematice mărci premiate internațional, precum Carpathian Single Malt Whisky, JA.AR Single Malt Whisky, Brâncoveanu Vinars, Alexandrion 5 Stele, Alexandrion 7 Stele și Alexandrion 9 Stele, Kreskova Vodka, OMU Vodka, lichiorurile de fructe Saber Elyzia, ginurile Siginia și Kingsbury. Alexandrion Group deține, de asemenea, podgorii și unități de producție de vin în România, situate în regiunea Dealu Mare. Cramele Rhein & CIE 1892 din Azuga produc cel mai vechi vin spumant din România, Rhein Extra, fără întrerupere de peste un secol. Acesta are o semnificație istorică și culturală deosebită și este furnizor oficial al Casei Regale a României din 1904. Alexandrion Group are sediul central în România și o rețea globală extinsă de distribuție, coordonată prin hub-uri de afaceri deschise în SUA, Brazilia, Dubai și Cipru.
Sabotage the Ordinary: Alexandrion Group Launches Sabotage in Romania, Inspired by the World of Rum
Alexandrion Group announces the launch of Sabotage in Romania, a new brand created for consumers seeking authentic drinking rituals, creative mixology, and bold reinterpretations of classic cocktails. Built around the brand platform “Sabotage the Ordinary,” Sabotage invites consumers to look at the familiar through a different lens and discover new perspectives on established drinking experiences and occasions.
The range was officially unveiled during a dedicated launch event held in Bucharest on October 15, offering participants the opportunity to immerse themselves in the Sabotage universe through guided tastings, signature cocktails, and brand experiences inspired by the “Sabotage the Ordinary” concept. Designed as an invitation to rethink convention, the event reflected the values at the heart of the brand: creativity, self-expression, and the courage to see things differently.
Inspired by one of the most dynamic categories in the spirits industry, Sabotage was created for mixology, social occasions, and those who choose to break away from routine. The brand makes its debut in Romania with two complementary expressions; each designed for a different drinking experience. Sabotage Phantom White Rum brings freshness and versatility to cocktails, while Sabotage Nightshadow Spiced Spirit enriches the brand universe with an intense and surprising aromatic profile, both expressions designed for bold reinterpretations of well-known recipes.
“Today’s consumers want more than just a drink. They want brands with character, experiences that mean something, and the freedom to express who they are. With Sabotage, we’re challenging the conventions of the rum category and rethinking familiar drinking rituals. Phantom White brings versatility and freedom to experiment, while Nightshadow delivers a bolder, more unexpected edge. Together, they invite people to break from routine, challenge expectations, and make every cocktail their own. Because ordinary is easy. Sabotage is about choosing differently.” — Kamil Mruk, Chief Marketing Officer, Alexandrion Group.
The two expressions have been developed to address different consumer preferences and drinking occasions while remaining true to the same brand promise: reinterpreting the conventional and exploring new ways to enjoy favorite cocktails and drinking rituals.
Sabotage Phantom White Rum is a 37.5% ABV white rum distinguished by delicate sugarcane notes and subtle tropical fruit aromas. Created specifically for mixing and easy integration into cocktails, it serves as the gateway into the Sabotage universe and forms the foundation of the brand’s signature Sabotaged Piña Colada.
Sabotage Nightshadow Spiced Spirit is a 37.5% ABV rum-based spiced spirit that adds depth and character to the portfolio. Its aromatic profile combines passion fruit, Sichuan pepper, caramel, and vanilla notes, offering a distinctive approach to mixology and inspiring creative twists on classic cocktails, such as the Sabotaged Cuba Libre.
The Sabotage visual universe is identified by the masks featured on the packaging and throughout all brand experiences. This creative element serves as a symbol of reinterpretation and stepping beyond routine, reflecting the philosophy behind “Sabotage the Ordinary.” The bottle design was developed to highlight the brand’s distinctive personality and create a strong presence both in retail and HoReCa venues.
“Sabotage was born from the desire to challenge convention and bring a different energy to the rum category. From the visual identity and creative universe to the cocktails it inspires, every detail was built around the idea of ‘Sabotage the Ordinary.’ Phantom White Rum is the expression that invites consumers to discover the brand through simple and accessible serves, while Nightshadow Spiced Spirit adds depth, character, and a touch of mystery. Together, the two products define the Sabotage universe and offer multiple ways to reinterpret the classics through unique drinking experiences.“, said Cristina Coman, Senior Brand Manager, Alexandrion Group.
More than a product range, Sabotage offers a fresh perspective on the category itself. From the brand’s signature cocktails to activations developed in partner venues, Sabotage encourages consumers to rediscover familiar recipes and rituals through creativity, authenticity, and the confidence to step beyond convention.
The new range will be available nationwide through multiple distribution channels. Consumers can purchase the products online via www.iconicdrinks.shop, as well as through HoReCa locations and partner retail networks.
The launch of Sabotage marks another step in Alexandrion Group’s portfolio development strategy and reflects the company’s commitment to building relevant, distinctive brands that connect with new generations of consumers and the evolving ways they engage with the category.
More information about the brand is available at www.sabotagerum.com and through Sabotage’s official social media channels.
Sabotage routine, not responsibility. Enjoy Sabotage in moderation and responsibly.
*****
About Alexandrion Group
Alexandrion Group, part of the Nawaf Salameh Family Office, is the leading producer of spirits and wines in Romania and the only single malt whisky producer in the country and region. With a legacy dating back to 1789, Alexandrion Saber Distilleries 1789 is one of the largest and most advanced production and bottling facilities in Southeastern Europe. It is home to several internationally awarded flagship brands such as Carpathian Single Malt Whisky, JAAR Single Malt Whisky, Brâncoveanu Vinars, Alexandrion 5 Stars, 7 Stars and 9 Stars, Kreskova Vodka, OMU Vodka, Saber Elyzia fruit liqueurs, and Siginia and Kingsbury gins. The Group also owns vineyards and wine production units in Romania’s Dealu Mare region. The Rhein & CIE 1892 cellars in Azuga produce Rhein Extra, the oldest sparkling wine in Romania, continuously crafted for over a century. With deep historical and cultural significance, Rhein Extra has been an official supplier to the Romanian Royal House since 1904. With headquarters in Romania, Alexandrion Group operates a global distribution network through its business hubs in the USA, Brazil, Dubai, and Cyprus.
